追溯中国网络媒体广告的进步历史，1997年3月份已经出现了品牌广告，不过当时可以投放广告的网站还极少。英特尔与IBM的广告可以说是中国网络媒体广告投放的开端。
现在中国网络媒体广告正慢慢进入成熟期，虽不是很成熟，但会慢慢地被规范。这个市场规范的主要标志有三点。一是交易双方在定价办法上趋于多元化；二是媒介策划和购买会更系统化。除此之外，在策划的科学性和工具的用法上也会变得更复杂。这类都是大家探测这个市场渐渐进入成熟的标志。
网络本身不是一个单纯媒体，大家谈广告的涵盖面比传统广告要大不少。譬如谈网络媒体广告，势必牵涉到网络推广营销、互联网公关等定义。
2025年网络媒体广告的各种广义定义将陆续进入大伙的视线。
1.营销推广手法的革新
从营销推广手法看有三个革新点：一是不少公司在关注的互联网直线营销，从07年下半年到明年会变得比较热；二是更一流的互联网创意的表现手法。从网络广告的狭义角度看的，在策划上愈加多的新媒体接触点借助起来，譬如web2.0局部上有一些成功案例，但真的的好案例还没有出来。三是07年在策划方法上或有不少惊喜。现在网络媒体广告还欠缺好的策划能力。十年过去了，中国网络广告慢慢成熟，会有更多的策划思维和更一流的方法。
2.广告形式的机会
从广告形式看，高质量广告和富媒体广告会有较好的前景。
高质量广告天生就应该是网络，但真的精确的网络广告这么多年如何还没有做出来呢？根本缘由就是缺少可应用的技术。百度去年推出的“高质量广告”准吗呢?假如考虑充分记录网民在互联网行为的话，是高质量广告的范畴。因此，真的的高质量广告要用更复杂的方法推行，将来会有更好的进步。
富媒体广告也会有非常大进步，不过要视测试评估体系的进步状况而定。富媒体的角逐对手不是网络广告，而是电视广告，它的挑战就是怎么样把电视上的广告投放，陆续搬到网络上。
3.从存在问题看机会
从现在存在的不足看，第三方机构的市场进步潜力仍然巨大。
中国网络广告最欠缺的是第三方服务。近几年虽然有一些提高和成熟，但提供服务的类型和水平还不够。大家可以看到不少公司进去了，但他们对国内市场提供的服务还比较窄。而在海外提供的已经十分宽泛，假如第三方提供不了服务，就据此判断是策划不科学是什么原因。没第三方服务去跟踪广告，就不了解广告成效的好坏。所以第三方机构的市场还在等待，现在第三方已经初步形成，但进步潜力仍然巨大。
至于宏观的进步方向，我坚持网络广告的定义会愈加弱；不过同时网络媒体广告的可评估性和可测量性愈加强。其实，广告永远只不过一个形式，形式需要服务于成效，所以广告或营销成效的范围会有更大的进步空间。